Priekabiautojas meta svorį, Nuorodos kopijavimas
Pamenu, kad buvau atsargi, nepatikli, bet vis vien jaučiausi nepaprastai laiminga. Man svarbiausia buvo ta intymi akimirka, intymumas, kurį norėjau pajusti su mylimu žmogumi tada, kai būsiu pasiruošusi. Čia savo laiku triumfavo Gillette, sugebėję pirmieji susieti savo prekės ženklą su pačiu vyriškumu. Žodis strategija šalia žodžio reklama — labai neįprastas.
Pirmą kartą ten apsilankęs, jis niekaip negalėjo išsirinkti, iš kurio mesti svorį prieš vakarėlį prie baseino pirkti braškes.
Nuo iškabų ir antraščių turgaus naujokui ėmė suktis galva, o galiausiai jo pinigus laimėjo moteriškė, kuri būdvardžiais neprekiavo. Tik braškėmis.
Голос Фонтейна по-прежнему звучал спокойно, деловито: - Можете ли вы его остановить. Джабба тяжко вздохнул и повернулся к экрану. - Не знаю.
Žmonės šaiposi iš reklamos. Ir gerai daro.
Grįžtant prie braškių, vienas ūkininkas kreipėsi gauti reklamos pasiūlymą. Ne dėl to, kad jam reiktų reklamos. Kaip teigia Jonas ūkininko vardas pakeistasbraškių prekyba — tai sezoninis dviejų mėnesių spurtas.
Jei tavo uoga gera — gali būti tikras, kad viską ir taip išpirks.
Saldžių braškių dilema reklamos rinkoje
Tačiau reklamuotis kviečia valstybė. Ir skiria finansavimą. Pakanka reklamos pasiūlymo, tvarkingai užpildytos paraiškos, ir priekabiautojas meta svorį tūkstančių eurų reklamos biudžetas greičiausiai gaus valstybės įstaigų palaiminimą.
Pasidomėjus, kokie strateginiai ūkininko tikslai bei kokie lūkesčiai siejami su reklama, Jonas nuoširdus: jei duoda pinigus reklamai, reikia paimti, toks yra tikslas. Jūs sugalvosite kaip, tačiau svarbu laikytis eilučių.
Pavyzdžiui, ūkininko rinkodaros ar prekės ženklo strategijos valstybė nefinansuoja. Žodis strategija šalia žodžio reklama — labai neįprastas. Kaip sako Jonas, suprantu, kad reikia mąstyti, sėsime paskui iš šnekėsime, bet dabar strategija kliudytų gauti finansavimą. Vietoje strategijos geriau iš karto aprašyti, kaip ant automobilio bus klijuojami reklaminiai lipdukai, daromos iškabos, perpiešiamas logotipas ir perkami reklamos plotai, geriausia — digital. Nes čia tai reklama.
Verslumo ir inovacijų dermė. Labai labai saldžios braškės, tik jau digital lygmenyje. Ūkininkų pašaukimas — auginti vaisius ir daržoves, prekės ženklams nelieka trąšų. Biurokratų pašaukimas — mėtytis pinigais ir taisyklėmis. Palikime ir vienus, ir kitus ramybėje bei pasižiūrėkime, kaip saldžių braškių reklamos dilema sprendžiama pažangiausiuose sektoriuose.
Reklamos evoliucija: kas seka po braškių?
Geri buvo laikai, kai reklama teturėjo informacinę paskirtį. Prekiauji žuvimi? Taip ir skaptuoji ant stendo: rūkyta žuvis. Juo užrašas didesnis, tuo daugiau žmonių pamato priekabiautojas meta svorį užeina. Tik ką daryti, kai šalia tavęs rūkyklą atidarinėja ir kaimynas? Prirašyti ant iškabos, kad tavo žuvis yra skanesnė? O ką daryti, jei gamini duoną ir žinai, kad panašių produktų jau šiandien vitrinose — kelios dešimtys?
O jei nusprendei gaminti alų? Kaip jį pristatysi žinodamas, kad vartotojas vien Lietuvoje turi šimtus kitų alaus alternatyvų?
Tada prasideda būdvardžiai. Tada išryškėja labai saldžių braškių sindromas: priekabiautojas meta svorį verčiasi per galvą, norėdami pagirti savo produktus ir pasakyti kažką daugiau, o pirkėjai linguoja galvomis ir šaiposi iš reklamos.
Net ir labiausiai išvystytos rinkos turėjo pereiti šį etapą. Tebūna pirmas pavyzdys — skutimosi peiliukai. Iš pradžių užteko to, kad kažkas juos pagamino ir pasiūlė rinkai inovaciją. Tačiau atsiradus kopijoms, prasidėjo gražbylystė. Aštriausi peiliukai.
Jame autorė pasakoja istoriją moters, prie kurios kelias savaites priekabiavo su ja kartu dirbantis vyriškis. Moteris daugybę kartų jį atstumdavo, bes jis vis prie jos lindo ir įkyriai klausinėjo, kodėl ji nesutinka su juo pasimylėti. Akivaizdu, kad kai kurie vyrai jaučiasi turintys teisę į moterį ir nepriima neigiamo atsakymo. Galiausiai moteris šioje istorijoje pasidavė priekabiautojui. Ji leido jam su ja pasimylėti.
Saugiausi peiliukai. Peiliukai, pagaminti pagal naują 3x turbo formulę. Žodyno lenktynės anksčiau ar vėliau privalėjo išlipti iš produkto funkcionalumų balos ir persikelti į platesnius, daug daugiau priekabiautojas meta svorį prekės ženklų vertybių vandenis.
Learn 90 HELPFUL English Phrasal Verbs used in Daily Conversation
Čia savo laiku triumfavo Gillette, sugebėję pirmieji susieti savo prekės ženklą su pačiu vyriškumu. Jei esu — noriu būti — tikras vyras, turiu pirkti Gillette, nesvarbu, kiek bekainuotų. Ir vis dėlto, kaip parodė pastarieji pora metų, tai nebuvo istorijos pabaiga. Į vyriškumą pretenduojančių ženklų vyriškos higienos sektoriuje — ne vienas ir ne du. Todėl netrukus prasidėjo lenktynės, kas į vyraujančią vyriškumo sampratą pataikys taikliausiai.
Jos esmė — sugriauti stereotipinę vyriškumo sampratą, kuri, pasak tuometinio marketingo direktoriaus, kelia per didelį spaudimą jaunajai m.
Dėl to Schick Hydro buvo kampanijai pasirinkti veidai, kurie iš pirmo žvilgsnio neatitinka vyriškumo idealų. Reklamoje jie prabyla apie savąjį — autentišką ir individualų vyriškumo modelį — bei kviečia švęsti vyrų įvairovę pasaulyje. Tai buvo saugus žingsnis, lyginant su eksperimentu, kurį šiemet atliko Gillette. Priekabiautojas meta svorį metus puoselėjęs ir sėkmingai tapatinęsis su klasikinio vyriškumo atvaizdu, prekės ženklas nusprendė ieškoti simpatijų naujuose pirkėjų segmentuose bei apsuko savo komunikaciją laipsnių kampu.
Naujosios Gillette kampanijos spjauna savo senajam vyro prototipui į veidą, išvadindamos jį storžieviu, chuliganu ir priekabiautoju. Nuo dabar vyriškumas bus kitoks. Nuo dabar vyrams kalbinti moterų gatvėje negalima. Nuo dabar reklamose prieš veidrodį nebus alfa patinų.
Juos pakeitė įkvepianti istorija apie translytį paauglį, kuris, mokydamasis skustis, ieško ir savojo aš. Apibendrinant, vienas iš vyriškiausių visų laikų prekinių ženklų nusprendė, kad senojoje vyriškumo sampratoje šiandien darosi ankšta. Todėl reikia apversti aukštyn kojomis reklaminio žaidimo lentą ir ieškoti naujo vertybinio algoritmo, net jei šis, priekabiautojas meta svorį, prieštarauja pačiai prekės ženklo genetikai.
- - В этом нет никакого смысла.
- Беккер не удостоил его ответом.
- Он, конечно, понял, чем это грозит: червь сожрет фильтры, содержащие информацию в тайне, и без них она станет доступна всем без исключения.
Postreklama: mažiau pirkite Jei pripažinsime, kad vienas iš reklamos tikslų — atkreipti dėmesį ir nustebinti savo auditoriją, nenustebkime, kad priekabiautojas meta svorį pasiekti šiandien be galo sudėtinga.
Reikia kažko naujo.
Nepasakiau „taip“, bet ir nepasakiau „ne“. Dabar klausiu: AR MANE IŠŽAGINO?
Reikia apversti žaidimo lentą. Reikia prabilti taip, kaip niekas kitas neprabyla. Buvo tik laiko klausimas, kol drąsiausiems ženklams kils geniali mintis: kalbėti priešingai, nei iš pardavėjo tikimasi. Kad ir kaip keistai ši mintis beskambėtų, postreklamos amžiuje ji testuojama visu gražumu.
- Nepasakiau „taip“, bet ir nepasakiau „ne“. Dabar klausiu: AR MANE IŠŽAGINO? - DELFI Gyvenimas
- Она мечтала, чтобы он поскорее ушел.
Vietoje to priekabiautojas meta svorį kviečia dažniau važinėti dviračiu, nes automobiliai kenkia aplinkai. Kompanija meta didelius pinigus į reklamą, kad pasiųstų žinutę: žemėje yra svarbesnių dalykų nei sumautas Volkswagen automobilis. Jei Gillette savo pirkėjams siūlo tapti mažiau vyrais, Volkswagen sako — mažiau važinėkite priekabiautojas meta svorį Ir šiuo būdu ne tik meistriškai suvaldo ankstesnį Dieselgate skandalą, bet ir nukreipia visų gamtos mylėtojų akis į savo naująjį ekologišką elektromobilį.
Avangardinės idėjos atsargiai priekabiautojas meta svorį kelią ir į Lietuvą. Prieš kelerius metus vieni aludariai sukūrė prekės priekabiautojas meta svorį, kuris, kaip rašoma ant etiketės, niekada negeria alaus. Būtent alkoholio nevartojimo žinutė tapo pagrindine paskata vartoti. Iš paskos sekė banga mažųjų ekologinių produktų kūrėjų, kurie savo kataloguose ir ant produktų pakuočių pirmieji išdrįso pasakyti: pirkite, bet turėkite saiko. Labai įdomus naujausias Telia reklamų pavyzdys.
Prieš gerus metus visai Lietuvai pasiūliusi daugiau gyvenimo, šiemet kompanija jau konstatuoja: įdomiau — tik gyvenimas. Kaip išversti šitą reklaminę žinutę?
Rinkoje dominuojantis prekės ženklas pasipuošia kuklumu, atsuka prožektorius į vartotoją ir primena jam, kad gyvenime yra svarbesnių dalykų nei Telia produktai ir paslaugos.
Kampanijos organizatoriai numano: kuomet visi aplinkui tebeprekiauja labai saldžiomis braškėmis, postmaterialistinė reklamos prieiga gali atnešti aukso puodą.
Kur Jūsų svorio centras? Nėra aišku, kokia bus sekanti reklamos evoliucijos stotelė. Kaip ir nėra akivaizdu, kad postreklama pasiteisina visais atvejais. Galutinį rezultatą lemia ne tik prekės ženklo empatija, atliepiant besikeičiančias visuomenės vertybes ir nuotaikas, bet ir paties sektoriaus specifika, pagaliau — prekės ženklo istorija.
Laikas parodys, ar užkariautos naujų auditorijų simpatijos atsvers tai, ką šia kampanija Gillette sąmoningai paaukojo. Prekės ženklai, kurie per daug laisvai sūpuoja savo tapatybę pagal laikmečio skersvėjus, rizikuoja palikti savo svorio centrą išorėje. Jei tai būtų žmonės, apie juos sakytų priekabiautojas meta svorį stokoja stuburo. Kiekvienoje socialinėje situacijoje tokie žmonės daro viską, kad įtiktų.
Reklamos evoliucija: kas seka po braškių?
Nepaisant to, aplinkiniai jų nevertina, nes užuodžia netikrumo kvapą. Tokiais atvejais geriau jau saldžių braškių kvapas. Kita vertus, ignoruoti postreklaminės prieigos daugelyje sektorių šiandien tiesiog nebeįmanoma. Niekas negerbia reklamos, visada taip buvo, o dabar — labiau nei bet kada anksčiau. Tačiau priekabiautojas meta svorį žmonės ieško teisingo gyvenimo modelių, ieško kompaso, priimant kasdienius sprendimus, ieško savęs.
Šiuose ieškojimuose žmonėms priekabiautojas meta svorį trūksta bendrakeleivių, ir jais gali tapti prekiniai ženklai. Jei vietoje pardavimo reklamos vartotojui bus pasiūlytas pokalbis prasminga tema, jis atsilieps. Ir pirks. Ir vartos. Tam reikalingas geras pašnekovas.
Pirmą kartą ten apsilankęs, jis niekaip negalėjo išsirinkti, iš kurio prekeivio pirkti braškes. Nuo iškabų ir antraščių turgaus naujokui ėmė suktis galva, o galiausiai jo pinigus laimėjo moteriškė, kuri būdvardžiais neprekiavo. Tik braškėmis. Žmonės šaiposi iš reklamos.
Prekės ženklas, gebantis klausytis.